S11-11

ANÁLISIS DE LAS ILUSTRACIONES DE ARTURO ELENA EN LA ERA DIGITAL. REVALORIZACIÓN DEL TRABAJO TRADICIONAL A TRAVÉS DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS.

ANALYSIS OF ARTURO ELENA'S ILLUSTRATIONS IN THE DIGITAL ERA. REVALORIZATION OF TRADITIONAL WORK THROUGH THE NEW TECHNOLOGIES.

Resumen

Las nuevas tendencias digitales y las nuevas formas de comunicación visual suponen una transformación para la comunicación de moda y belleza. Nuevas estrategias y tendencias que provocan que todas las compañías de moda modifiquen sus planteamientos en márketing digital y los adapten a las nuevas exigencias. La importancia de la imagen en las redes sociales, en especial Instagram, ha revolucionado durante los últimos años el trabajo de profesionales en la difusión y comunicación de tendencias y estilos de vida, entre ellos el oficio de los ilustradores. El objetivo de esta comunicación es hacer un análisis descriptivo del trabajo de Arturo Elena como referente ineludible de esta especialidad, con el fin de conocer su proceso de trabajo y su difusión en RRSS. El uso de instrumentos plásticos reducidos especialmente a rotulador y cartulina frente a una sociedad marcada por la era digital.

La ilustración, al igual que Instagram, nos da referencia de nuestra propia vida, de todo lo que vemos y observamos y de nuestras impresiones y experiencias del mundo que nos rodea.

El Ilustrador, por su parte, es un creador innato, con capacidad de observación y memorización pero además con la innegable posibilidad de reconstruir e interpretar la imagen, es en este sentido, a través de cierto proceso y el manejo de un lenguaje visual amplio, un creador de imágenes creativas con un lenguaje propio. En este caso, Arturo Elena, quien desde sus primeros trabajos se forjó un estilo característico, a día de hoy es completamente reconocible en los medios digitales.

Lo más destacable de este análisis es que gracias a las nuevas tecnologías no solo disfrutamos de las ilustraciones del artista aragonés, sino que es él mismo quien da muestra de su trabajo paso a paso, desde sus bocetos al arte final, lo que ha beneficiado el poder admirar aun más su habilidad y talento.

Respecto de la metodología, dado que nos encontramos ante una investigación de carácter descriptivo, llevaremos a cabo el análisis de las ilustraciones que mejor definen el estilo y técnica del autor y como queda su trabajo reflejado en las redes sociales de una forma muy distinta a la de hace algunos años, en los que solo recibíamos el arte final a través de sus clientes. Mediante un trabajo de campo a partir de una ficha diseñada ad hoc para esta comunicación, se analizaran variables que caracterizan esta disciplina. Entre ellas el empleo del color, la evolución del figurín, la muestra intermitente de ilustraciones nuevas y antiguas y la interacción de sus seguidores.

Analizar la moda, su ilustración y su posterior representación en la era digital es relevante dada que la influencia que tiene sobre la sociedad es directa. La vestimenta es una expresión directa de la imagen de la persona. La moda sugiere muchos términos, muchos conceptos diferentes, pero en los que todo el mundo parece estar de acuerdo es en que se trata de una industria vertiginosa e impactante. Estas características exigen un mensaje visual con aspiraciones y tratamientos experimentales, requiere una reinvención constante al igual que las nuevas tecnologías, y en ello resulta sorprendente que pueda convivir e incluso destacar con una técnica completamente manual y tradicional como la de Arturo Elena.

Palabras Clave / Arturo Elena / Belleza / Diseño gráfico / Ilustración / Instagram / interactividad / moda / redes sociales

Abstract

The new digital tendencies and the new forms of visual communication suppose a transformation for the communication of fashion and beauty. New strategies and trends cause fashion companies to modify their digital marketing and adapt them to new demands. The importance of the image in social networks, especially Instagram, has revolutionized in recent years the work and dissemination of trends and lifestyles of the sector, and the work of the illustrator. The objective of this communication is to make a descriptive analysis of Arturo Elena’s work as an inescapable reference of this specialty, in order to know his work process and its diffusion in social networks. The use of marker and cardboard against a society marked by the digital era.

The illustration, like Instagram, gives us a reference of our own life, of everything we see and observe and of our impressions and experiences of the world around us. The Illustrator, for his part, is an innate creator, with the ability to observe and memorize but also with the undeniable possibility of reconstructing and interpreting the image, it is in this sense, through a certain process and the use of a broad visual language, a creator of creative images with his own language. In this case, Arturo Elena, who from its first works was forged a characteristic style, today is completely recognizable in digital media.

The most remarkable thing about this analysis is that thanks to new technologies we not only enjoy the illustrations of the Aragonese artist, we also enjoy his work step by step, from his sketches to final art, which has benefited the power to admire even more his skill and talent.

Regarding the methodology, since it is a descriptive investigation, we will carry out the analysis of the illustrations that best define the author’s style and technique and how his work is reflected in social networks in a very different way to the one of years ago. , in which we only received the final artwork through their clients. We use a tab designed ad hoc for this communication. It will analyze variables that characterize this discipline. Among them the use of color, the evolution of the figurine, the intermittent sample of new and old illustrations and the interaction of his followers.

Analyzing fashion, its illustration and its representation in the digital age is relevant because of the influence it has on society. Clothing is a direct expression of the person’s image. Fashion suggests many terms, many different concepts, but in which everyone seems to agree is that it is a dizzying and shocking industry. These characteristics require a visual message with aspirations and experimental treatments, it requires a constant reinvention as well as new technologies, and in this it is surprising that it can coexist and even stand out with a completely manual and traditional technique such as that of Arturo Elena.

Keywords / Arturo Elena / Beauty / fashion / Graphic design / Illustration / Instagram / interactivity / social networks