Resumen
Introducción
La noticia de que la televisión como único medio de entretenimiento ya es historia, se repite constantemente en los medios de comunicación. La llegada de las plataformas de video On Demand ha significado un cambio radical en el modo de consumir contenidos audiovisuales y a la vez ha supuesto un importante descenso en las cuotas de audiencia de la televisión convencional. Son numerosos los estudios de consultoras líderes en el análisis y medición de audiencias que hablan de esta realidad (Nielsen, 2016; Nielsen, 2018).
Fue en 2015 cuando la plataforma de televisión on line Neflix lanzaba al mercado español su plataforma de consumo en streaming. Pronto lo harían otras plataformas como HBO, FOX o AMAZON provenientes de mercado internacional, o Movistar + desde el nacional.
El lanzamiento de estas plataformas de televisión on line ha generado un efecto importante en la audiencia que poco a poco va migrando hacia ellas. La juventud es uno de los targets que más se ha visto influenciado por esta situación.
Objetivos de la investigación
La investigación propuesta, ahora en desarrollo, presentará los resultados de un estudio que aspira a conocer las formas de uso de estas plataformas en los mercados español e italiano. Son estos mercados semejantes que pertenecen al paradigma pluralista polarizado de Hallin y Mancini (2004). Se busca conocer la relación y la valoración que los usuarios hacen de las plataformas de video on line y el efecto que su consumo ha podido tener sobre el de televisión convencional.
Para el desarrollo de esta investigación, se ha procedido a la realización de un estudio exploratorio de la situación de consumo de plataformas de video On Demand en ambas zonas geográficas. Los resultados que se exponen en este congreso son parte de esa investigación exploratoria encaminada a arrojar una primera luz sobre las características fundamentales del objeto de estudio.
Metodología
La metodología con la que se aborda esta investigación tiene una naturaleza mixta que comienza por una fase exploratoria de rastreo de fuentes documentales mediante la técnica Desk Research. De esta manera se adquirirá un conocimiento primigenio e imprescindible para el desarrollo de la siguiente etapa de investigación. En ella, se procederá a la encuestación de estudiantes universitarios de España en las regiones de Galicia y País Vasco, y de Italia en la región de Milán.
Resultados
La relación de estudios que se presentan en este trabajo, fruto del rastreo de fuentes documentales, ponen de manifiesto que la audiencia mayoritaria de estas plataformas se encuentra en el público de entre los 18 y los 25 años (Grossocordon, 2017) y la imparable fuerza que están tomando las OTT, sobre todo en los segmentos de población más jóvenes. Como adelanto, algunos estudios indican como Netflix es la plataforma más utilizada entre los jóvenes, atraídos por aspectos como el catálogo, el precio, la calidad de la imagen o la variedad de contenidos de acceso.
Palabras Clave / Audiencias / Internet / jóvenes / PlataformasOTT / Video On Demand
Abstract
Keywords /
FIRMANTES
| Nombre | Adscripción | Procedencia |
|---|---|---|
| Lázaro Echegaray Eizaguirre | Camarabilbao University Business School | Bilbao, Bizkaia |
| Ana María González Neira | Universidad de Coruña | A Coruña, Galicia |
