Resumen

La creación y asentamiento, en los últimos años, de nuevas profesiones del sector de la comunicación en el marco de la Economía Digital han provocado la proliferación de numerosos portales web especializados en la información diaria o el contenido formativo sobre marketing, publicidad o periodismo online. Con un público objetivo obligado a actualizarse profesionalmente de manera continua debido los rápidos cambios tecnológicos del sector, estos portales proporcionan a sus audiencias noticias, tutoriales, consejos y buenas prácticas sobre la comunicación digital. La facilidad con la que este tipo de sitios web son creados y surtidos de contenido, ha generado un crecimiento masivo del número de portales, lo que dificulta, para ellos, encontrar un posicionamiento diferenciado que logre hacerlos destacar entre los medios competidores. Por ello, el diseño gráfico de las informaciones, en comunión con los elementos propios de la identidad visual corporativa, se erigen como los principales parámetros para lograr un valor añadido que permita la diferenciación en un mercado saturado.

De esta manera, el objetivo de esta investigación es delimitar cuáles son, en la actualidad, las tendencias del diseño gráfico de la información en los portales web especializados en contenido sobre marketing online y comunicación digital dirigidos al público hispanohablante. Para ello, se ha llevado a cabo un estudio comparativo a través del empleo de la metodología del análisis de contenido. En estos medios de comunicación verticales, se han estudiado, por una parte, elementos del branding y la identidad visual corporativa como el naming, posicionamiento de marca y el uso del color, tipografía e imagen. Por otra parte, se ha realizado un análisis del diseño de la experiencia de usuario (UX) y usabilidad de los portales, además del empleo de elementos del lenguaje visual en la configuración de la macroestructura web y de los distintos contenidos: retícula y responsiveness, titulación, jerarquización y clasificación de contenidos, etiquetado, inclusión de publicidad, widgets, etc.

Los principales resultados de este estudio nos muestran similitudes en los elementos del branding de estos portales, como el predominio del azul como color corporativo o de tipografías de palo seco y poca mancha en logotipos, así como una polarización del posicionamiento entre portales formativos-informativos o de marca personal-corporativos. Con una retícula similar y problemas generalizados en el diseño responsive, estos portales llevan a cabo un empleo generalizado de la fotografía frente a la ilustración, así como de tipografías de palo seco en negro para textos base y elementos de titulación junto con el uso del color corporativo para enlaces y destacados tipográficos.

De esta manera, esta investigación concluye con la determinación de aquellos elementos del diseño y el lenguaje visual que permiten, en 2018-2019, una diferenciación en el mercado de los medios de comunicación hispanohablantes especializados en comunicación y marketing online.

Palabras Clave / branding / comunicación digital / diseño editorial / Diseño gráfico / diseño web / marketing online / medios de comunicación especializados / portal vertical / posicionamiento

Abstract

The creation and settlement, in recent years, of new professions in the communication sector within the framework of Digital Economy have led to the proliferation of numerous web portals specialized in daily information or training content on marketing, advertising or online journalism. With a target audience forced to professionally update themselves continuously due to the fast technological changes in the sector, these portals supply news, tutorials, advice and good practices on digital communication to their audiences. The ease with which this type of websites are created and provided with content has generated a massive growth in the number of portals, which makes it difficult for them to find a differentiated positioning that makes them stand out among competing media. For this reason, the graphic design of the information, in communion with elements of the corporate visual identity, stands as the main parameters to achieve an added value that allows differentiation in a saturated market.

In this way, the objective of this research is to define what are, currently, the trends of graphic design of the information in web portals, aimed at the Spanish-speaking public, specialized in content about online marketing and digital communication. For this, a comparative study has been carried out through the use of content analysis methodology. In these vertical media, elements of branding and corporate visual identity have been studied, such as naming, brand positioning and the use of color, typography and image. On the other hand, a study of the user experience (UX) design and usability of the portals was carried out, as well as the use of visual language elements in the configuration of the web macrostructure and the different contents: layout and responsiveness, headlines, hierarchy and classification of contents, labeling, inclusion of advertising, widgets, etc.

The main results of this study show similarities in the elements of branding of these portals, such as the predominance of blue as corporate color or light sans-serif fonts in logos, as well as a polarization of positioning between formative-informative portals or of corporate-personal branding. With a similar grid and generalized problems in responsive design, these portals carry out a widespread use of photography versus illustration, as well as black sans-serif typographies in base texts and titles along with the use of corporate color for links and typographical highlights.

In this way, this research concludes with the determination of those elements of design and visual language that allow, in 2018-2019, a differentiation in the market of Spanish-speaking media specialized in communication and online marketing.

Keywords / branding / digital communication / editorial design / online marketing / positioning / specialized media / vertical portal / web design

FIRMANTES

Nombre Adscripción Procedencia
Mariché Navío Navarro Universidad San Pablo-CEU. CEU Universities. Madrid