Resumen

Las redes sociales dan visibilidad a todo tipo de iniciativas y multiplican el alcance que estas obtendrían en el entorno offline. Actúan a modo de altavoz y gracias a ellas han nacido nuevos modelos de negocio y han permitido evolucionar a los modelos clásicos. Una de estas transformaciones es la que se ha producido en la industria del fitness, un negocio que, en conjunto, generó en el año 2017 más de 75.000 millones de euros en todo el mundo y que no se limita ya a los gimnasios, a los concursos o a las publicaciones periódicas en papel; a estos elementos se han sumado las redes sociales como herramientas de difusión, amplificadoras de la visibilidad del contenido generado por los nuevos agentes y promotoras del crecimiento de nuevas empresas relacionadas con la industria.

Este negocio se fundamenta en la imagen como principio y finalidad y todo lo que se promociona está relacionado con ella: ropa, suplementos dietéticos, planes deportivos o comida son algunos, pero no podemos dejar de lado uno de los aspectos clave: la motivación. Es uno de los factores con los que más juegan las marcas: fomento de la persecución de objetivos a través de la utilización de la imagen de los que clásicamente se han llamado en algunos entornos “líderes de opinión” y que en el campo de las redes sociales se denominan actualmente “influencers”. Cabe destacar igualmente el crecimiento de los canales que generan contenido motivacional, especialmente en plataformas de vídeo y fotografía como YouTube o Instagram y que han evolucionado hacia un modelo de negocio basado no solo en la publicación de contenido, sino también en la asociación con marcas relacionadas con la industria.

Este es, por tanto, un negocio que ha evolucionado enormemente, que ha crecido exponencialmente y que se ha abierto a múltiples nuevos agentes. En este artículo se explica la evolución de la industria en cifras, la importancia que en su crecimiento han tenido las redes sociales y se describen y analizan los diferentes modelos de negocio generados gracias al entorno digital, estableciendo finalmente una comparación entre el modelo clásico offline y el que se desarrolla en Internet.

Palabras Clave / Fitness / Imagen / Internet / redes sociales

Abstract

Keywords / Fitness / Image / Internet / social networks

FIRMANTES

Nombre Adscripción Procedencia
Fernando Collantes Universidad de Castilla-La Mancha