Resumen
Su particular estilo y la innovación en la narrativa han convertido a los Fashion Drama publicados por la Revista Vogue España en una nueva forma de comunicación de moda. A través de un lenguaje visual propio, esta reformulación del fashion film supone una nueva oportunidad para innovar y generar sinergias entre las los diferentes públicos que conforman el sector de la moda. Con el objetivo de poner de manifiesto cuáles son las características que definen el formato, el consiguiente estudio acude al análisis de contenido para identificar los principales beneficios retribuidos a las marcas. De los resultados se desprende que los Fashion Drama responden a una eficiente fórmula de branded content.
Palabras Clave / comunicación visual / content branded / diseño visual / fashion drama / fashion film / formas narrativas / moda
Abstract
«Fashion Drama» published by Vogue Spain has become a new form of fashion communication due to its particular style and its innovative narrative. Through its own visual language, this reformulation of the fashion film represents a new opportunity to innovate and generate synergies among the different audiences that integrate the fashion industry. With the aim of showing the characteristics that define the format this research carries out a content analysis to identify the most importan benefits for fashion brands.
Keywords / content branded / fashion / fashion drama / fashion film / narrative forms / visual communication / visual design
FIRMANTES
| Nombre | Adscripción | Procedencia |
|---|---|---|
| Eduardo Villena Alarcón | Universidad de Málaga | |
